Viva tudo

Vivo

Briefing

2016 fue un momento clave para Telefónica Brasil para reposicionar su marca comercial Vivo, con el propósito de reforzar la conexión con sus audiencias locales y expresar el posicionamiento global de Telefónica, resumido en el concepto “Elige Todo” (traducido localmente como “Viva Tudo”).

 

En este contexto, Lambie recibió el briefing para evolucionar la identidad visual de Vivo y reflejar este importante cambio.

Solución

Como esto fue una evolución y no un cambio radical para la marca, nuestro acercamiento estratégico fue considerar los elementos que realmente supondrían un cambio en esta evolución de marca. Trabajando muy cerca del cliente, Lambie definió cuidadosamente los activos que mejor apoyarían a la marca desde una perspectiva de Activo de Marca, haciéndola más fácil y flexible de aplicar en los diferentes medios y situaciones de venta, pero también considerando al segmento de clientes corporativos.

La solución se basó en 3 definiciones:

 

1) el morado como color primario y definitorio, que hace que Vivo sea único respecto a la competencia.

 

2) los recursos anteriores en 3D fueron reemplazados por un diseño primordialmente plano y simplificado, creando un look and feel moderno, y asegurando su efectividad a lo largo de las diferentes plataformas de comunicación – tanto en cuanto a la interfaz de usuario (UI) como a nivel de experiencia de usuario (UX).

 

3) una amplia paleta de colores, nuevos gradientes, elementos gráficos y un nuevo estilo iconográfico fueron desarrollados para permitir más flexibilidad creativa a todas las agencias de Vivo, y para reflejar mejor el dinamismo y versatilidad de la evolución de la marca.

Resultados

Vivo ha sido una marca líder en su Mercado y la evolución de su posicionamiento estratégico e identidad visual han apoyado y reforzado esta posición privilegiada. Como indicador clave del éxito de este desarrollo, Vivo fue elegida por noveno año consecutivo como la marca Top of Mind en las categorías de Móvil y Banda Ancha en una encuesta anual realizada por uno de los periódicos más importantes de Brasil: Folha de São Paulo y su instituto DataFolha.