Uniendo la generación millenial

Olympic Channel

Brief

El Comité Olímpico Internacional (COI) confió a Lambie-Nairn el desarrollo de la identidad y el posicionamiento creativo de Olympic Channel, una nueva plataforma digital de ámbito mundial centrada en las noticias, los atletas y los deportes olímpicos; así como en implicar al público a través del potencial de los deportes.

 

El diseño debía reflejar y ensalzar el legendario legado de los Juegos Olímpicos. El concepto creativo se ideó con la generación Z y los millenials en mente, y debía transmitir su actitud ante la vida y difundir historias de gran profundidad y riqueza que motivasen a los teleadictos a levantarse del sofá.

Solución

Se pusieron a prueba tres conceptos creativos, analizando su repercusión entre el público objetivo de cinco mercados. El concepto «Living Rings» fue claramente el que más gustó y atrajo especialmente a los más jóvenes (de 13 a 17 años).

 

«Living Rings» aprovecha el icono más simbólico de las Olimpiadas: los aros olímpicos. Emplea un solo aro para yuxtaponer todos los deportes olímpicos y la belleza, la habilidad, la emoción y los valores que entrañan. Inmortaliza y plasma el espíritu olímpico: una historia universal, diversa y eterna que nos anima a aprender, participar, sentir, dejarnos inspirar y cambiar.

Los colores, el ritmo y el eclecticismo estético aportan una dimensión moderna y joven gracias a su colorido, energía y pasión.

Resultados

Olympic Channel, que se presentó parcialmente como plataforma digital a finales de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro de 2016, ya cuenta con 281.000 seguidores en Twitter y más de dos millones en Facebook. Tras la buena acogida recibida, la alianza entre NBC Universal, el COI y el Comité Olímpico Estadounidense lanza en el segundo semestre de 2017 una nueva cadena de televisión por cable llamada «Olympic Channel: Home of Team USA», centrada en las noticias, los atletas y los deportes olímpicos.