Un espacio sin límites

Espacio Fundación Telefónica

Brief

Como parte de un programa de reposicionamiento de marca, Telefónica decidió crear un espacio cultural en España. Una interpretación de la cultura del siglo XXI, anclada en la creatividad, la innovación y la tecnología, ofreciendo un horario lleno de debates, actividades educativas, cine y exhibiciones para sus múltiples visitantes

 

Como esto era algo completamente novedoso para la marca Telefónica, Lambie-Nairn recibió el encargo de crear una solución táctica y estratégica, que cubriese el naming, la identidad de marca y su aplicación con la aspiración de convertir al espacio en el punto de referencia cultural, un sitio que inspirase a todos y cada uno de sus visitantes ofreciéndoles al mismo tiempo una experiencia de marca completa.

Solución

Para apoyar estos objetivos y ofrecer a Telefónica y su Fundación este papel central, creamos un nombre descriptivo, sencillo y fácil de entender, que también pudiese ser usado en otros países: Espacio Fundación Telefónica.

 

 

El logotipo es una reflexión conceptual de su espacio arquitectónico único. Las líneas que forman cada una de las letras denotan balance, adaptabilidad y simplicidad.

Desarrollamos un amplio conjunto de normativas para permitir una aplicación consistente en todos los puntos de contacto de un espacio de cerca de 600m2 repartidos en 4 plantas. También colaboramos con el equipo de arquitectos y con el cliente para desarrollar un sistema de localización y una señalética multimedia.

 

En nuestro papel como guardianes de marca para Telefónica, fuimos capaces de garantizar que la identidad se aplicase de manera correcta y estuviese alineada con las normativas.

Una marca que es el reflejo conceptual del incomparable espacio arquitectónico que la alberga, con balance, adaptabilidad y simplicidad.

Resultados

Tras el exitoso lanzamiento del primer Espacio Fundación en Madrid, Fundación Telefónica extendió este concepto a Buenos Aires, Santiago y Lina, dónde Espacio Fundación Telefónica es ahora un referente en el apoyo a actividades culturales.