Redefiniendo la autenticidad

Juan Valdez

Brief

En una de las categorías más dinámicas hoy en día, la marca Juan Valdez sigue siendo pionera en el mundo del café con gran reconocimiento a nivel mundial; su territorio, valores y códigos crearon los estándares de la categoría.

 

Procafecol, la empresa que gestiona la marca, confió a Lambie-Nairn para ajustar su plataforma estratégica y crear un sistema de identidad que pudiera ser implementado por una gran variedad de gerentes, tanto a nivel local como global.

Fue un reto importante trabajar con una marca tan emblemática que representa a un país entero y forma parte de su cultura, respetando lo que se había ido construyendo en los últimos 60 años, pero también celebrándolo, haciéndolo relevante para un público más joven y reafirmando la esencia de lo que Juan Valdez representa, elevándose por encima del ruido de la creciente categoría que hizo famosa a esta marca.

Solución

Trabajando con la participación de los equipos locales e internacionales del cliente, así como con las diferentes oficinas de Lambie-Nairn en Europa y Latam, creamos una idea de marca simple y elegante: Autenticidad que cautiva.

 

La identidad visual de la marca, con más de 270 puntos de venta y una historia tan larga, se alineó con esta nueva idea de marca y se creó un sistema de comunicación para ayudar a contar la historia de la marca de manera coherente y consistente. Se hizo especial hincapié en el tono de voz y el estilo fotográfico para llenar de personalidad a la gran cantidad y variedad de comunicaciones de la marca en los diferentes puntos de contacto.

Resultados

Juan Valdez es hoy el líder indiscutible del segmento en Colombia, su valor y sus ventas han crecido considerablemente y ahora está más que listo para abordar sus ambiciones internacionales.