La creación de un icono

BBC TWO

Brief

A finales de los 80, BBC Two emitía algunas de las mejores series cómicas y dramáticas en televisión. A pesar de ello, un estudio demostró que no era considerada como una gran cadena por la audiencia. Se percibía como una cadena “correcta pero aburrida”.

 

El gestor Alan Yentob observó que la imagen corporativa que poseían era totalmente anodina y encargó a Lambie-Nairn la creación de algo nuevo, diferente e inolvidable.

 

Entonces surgió la apreciada e icónica imagen de la BBC Two.

A lo largo de los años, Lambie-Nairn ha sido la encargada de adaptar el “2” en su segunda, tercera y cuarta edición.

Solución

Todo comienza con el uso de un simple número usando la Gill Sans. ¿Por qué fue elegido entre todos los otros “2” posibles? Porque era diferenciador. Tenía bordes marcados y una gran superficie que abrían un mundo de posibilidades para poder jugar con él.

 

En la misma medida en que su personalidad quedó más definida, se amplió su versatilidad: le tiraron pintura, le lanzaron pigmentos, se realizó en cobre, papel, neón y vidrio, tuvo fuegos artificiales, e incluso se convirtió en un perro actor.

La última edición mostraba la imagen con dos brazos robóticos y una actitud descarada, ofreciendo irresistible diversión y una anarquía en los protocolos. Con cierto tono revolucionario, se reflejaba el espíritu refrescante y joven para las nuevas programaciones del canal.

Los “2” recibieron sus propios e-mails de fans.

Resultados

Seis meses después del lanzamiento de la nueva imagen de BBC Two, los análisis mostraron que la percepción de los espectadores sobre el canal había cambiado de “correcto” y “aburrido” a “sofisticado”, “ingenioso”, “divertido” y “atractivo”, todo ello sin cambios en la programación de la misma.

 

La familia del “2” amarillo creada por Lambie-Nairn conectó con un público más amplio y variado, ayudando a la cadena a aumentar su audiencia en un impresionante 50%.

 

El trabajo de Lambie-Nairn obtuvo múltiples premios, entre ellos un D&AD, Promax y un DBA Design Effectiveness Award.

“La BBC ha mantenido una larga y fructífera relación con Lambie-Nairn. […] Ellos tienen la capacidad de resolver los problemas y necesidades del complejo mundo de la comunicación, logrando la participación activa de las partes interesadas y produciendo resultados creativos de una calidad realmente sorprendente.”

Greg Dyke, ex Director General, BBC