Imán cultural de Europa

Arte

Brief

Durante 25 años el canal de televisión franco-alemán ARTE ha potenciado y difundido apasionadamente las artes escénicas y el legado cultural dentro y fuera de Europa.

 

Lambie-Nairn y The Partners fueron contratados para desarrollar una imagen de ARTE que reflejara la amplitud y variedad de su programación y además conectar con una audiencia más joven sin descuidar su audiencia habitual. El enfoque del diseño requería una gran versatilidad que imprimiera contraste y ritmo a la experiencia audiovisual y, en última instancia, reforzara la capacidad de entretenimiento y participación de ARTE.

El nuevo estilo es una interpretación escenográfica del compromiso de ARTE como canal cultural para Europa.

Solución

Basándonos en el principio de que ARTE reúne y divulga el mundo cultural de Europa desde un solo canal, la idea de marca se desarrolló bajo el principio: ARTE, imán cultural de Europa. Tanto para la identidad como para promociones o recordatorios, el concepto del imán dota al canal de un elemento que puede ser adaptado a una amplia gama de espacios de programación. Se puede emplear para crear diversos tipos de animaciones que atraigan a la audiencia y la mantenga entretenida entre distintos programas.

La idea de imán cultural se aplica en todos los medios de comunicación tanto impresos como audiovisuales.

Resultados

La fuerza de la idea del imán cultural radicaba en su potencial como elemento con el que jugar colocándolo en lugares insospechados. Trabajando junto a Arte y The Partners, Lambie-Nairn desarrolló un concepto realmente fuerte, directo, capaz de desarrollarse con los años. El diseño creado es vivo y atractivo, y estamos deseando verlo crecer.

“ARTE tiene ahora un concepto que unifica toda nuestra marca y nos da la oportunidad de manifestar la amplitud de nuestro contenido.”

Cécile Chavepayre, Directora Creativa, ARTE