Personal touch

JLL

Briefing

JLL beauftrage Lambie-Nairn damit, seine Markenposition als Top-Player in der Immobilienbranche zu sichern – gerade in Zeiten ständiger Veränderung und einer zunehmend zerstörerischen Immobilienlandschaft.

 

Die Aufgaben lagen dabei vor allem darin, sich eindeutig in der Immobilienbranche abzuheben, in der eine klare Unterscheidung zwischen den führenden Unternehmen bisher fehlte. Gleichzeitig sollten sich sowohl Kunden als auch die Mitarbeiter von JLL wieder stärker für die Marke begeistern.

Lösung

Um dieser Aufgabe gerecht zu werden, entwickelte Lambie-Nairn eine neue Markenidentität mit einer einzigartigen Brand Story. Die kreative Idee: ‘Personal Touch’. Darin verlagerte sich der Fokus der Marke klar weg von der Immobilie, hin zum Menschen – ein entscheidender Schritt, um JLL als professionelles Dienstleistungsunternehmen darzustellen.

 

Dieses persönliche Markenversprechen bot auch die optimale Grundlage für eine mutige und fesselnde neue visuelle Identität. Gemalte Pinselstriche und Leinwände sowie bereits bestehende und überarbeitete Gestaltungselemente – inklusive des Logos und der Farbpalette – wurden hierbei erfolgreich miteinander verknüpft.

Ein neuer und dennoch wiedererkennbarer Auftritt war geboren.

Zudem erhielt die Marke eine neue Tonalität. Diese sprachliche Dimension kommt von nun an in Print als auch digital und am POS zum Einsatz.

Die neue Markenidentität und die einzigartige Brand Story verlagern den Fokus der Marke von der Immobilie hin zum Menschen.

Ergebnisse

Im Februar 2017 wurde die neue Marke konzernweit eingeführt – in allen 280 Büros in EMEA, im asiatisch-pazifischen Raum sowie in Nord- und Südamerika. Dabei kam der neue Auftritt so gut an, dass das Intranet von JLLs regelrecht mit Kommentaren und Fotos von Mitarbeitern überflutet wurde.
Unsere Aufgabe ist es nun, JLL weiter zu begleiten und die Marke dabei so zu optimieren, dass sie erfolgreich die Geschäftsziele von JLL unterstützt und vorantreibt.

„Die Zusammenarbeit mit Lambie-Nairn als Markenpartner war einfach fantastisch und hat uns dabei geholfen, genau die Differenzierung zu schaffen, die wir in einem sehr hektischen Markt benötigen. Letztendlich ist es genau das, was unsere wichtigsten Geschäftsziele grundlegend vorantreibt.“

Charlie Stopford, Global Brand Director, JLL